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微信加速释放新能力,小程序将迎来新的爆发期


2019-8-2 7:16:15

7月,微信在小程序上继续释放ocr新能力,尤其是小程序浮窗的出现,对于小程序用户的访问和留存作用明显。根据阿拉丁统计平台数据显示,通过小程序浮窗进入的用户平均访问次数已经明显高于其他场景入口,用户访问量增长率以每天2%的速度增长。这说明微信浮窗对于小程序而言,是一个极有潜力的流量入口,对于小程序流量的增长带来巨大利好。

 

△小程序浮窗样式


△上线后小程序浮窗用户访问量快速增长
 


△主要行业用户访问场景中浮窗占比激增

如果说小程序浮窗是以帮助线上的小程序获取流量和提升留存的话,那么7月推出的“一物一码”能力,则更多的是为品牌商家通过小程序获取线下流量的一次赋能。通过印在商品上的二维码,每一件商品都变成一个品牌小程序的入口,结合小程序和大数据,打通商家与消费者之间的信息通道,提升商家的精细化运营能力。

除了这两大核心能力外,微信小程序在7月还开放了AR功能,并正式向品牌商户、AR 引擎服务商开放接入。同时首个支持 AR 动态试妆的美妆品牌小程序「阿玛尼美妆官方精品商城」也正式更新上线,用户搜索上述小程序即可体验。

可以预见,AR能力未来的应用范围会更广,美妆只是第一个案例,除此之外,服饰,房地产,广告、游戏等都可能成为AR广泛应用的领域,小程序未来也将成为AR技术应用的核心载体之一。

此外,微信证件OCR识别能力也在7月开放。微信证件OCR识别能力是微信团队推出的一套提升移动端快捷信息录入的工具,目前支持身份证、银行卡、行驶证 OCR 识别。通过OCR识别功能,可以极大提升公共服务、金融服务等各项服务效率,完善小程序的服务能力。

在 2019微信广告小程序流量主大会上,微信表示,下半年将重点优化搜索场景。小程序搜索直达能力也将得到丰富——微信搜索将逐步支持收录和直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等,帮助开发者获取更多垂直流量,解决小程序引流痛点。在搜索方面,也建议开发者在用户使用路径上做更多的优化,如不必要的情况下取消一进入就需登录授权的设置,方便用户搜索到你的小程序,并且不会因为授权或者页面门槛丢失好感度。

同样在昨天,字节跳动的发布的一则招聘启事中表示,将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎,并且将是全网搜索。字节跳动称,“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。”

从各大平台都在发力搜索不难看出,用户的主动搜索行为相比被动推送更容易产生价值。而小程序由于正在成为大量内容、服务的载体,因此未来的搜索落地页也将向小程序倾斜,如今天在百度搜索中,大量的资讯和服务已经是通过小程序来实现,而这一点也是百度吸引大量开发者来开发智能小程序的杀手锏。相信随着各大平台在搜索上的发力,下半年小程序搜索市场的竞争也会异常激烈。

今天,小程序已经成为大量移动互联网民生活中不可或缺的一部分。随着各大平台对小程序的持续赋能,相信下半年的小程序市场将再次迎来一波爆发期,而小程序开发者的整体盈利能力也将进一步得到改善。
 


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